大麦推出“ 2023 开年大戏 · 大麦超级品牌日” 探索演出品牌运营新模式

作者：宁秀文化发布时间：2023-02-20 16:10

继德云社厂牌号粉丝数达百万后，日前，大麦平台开心麻花厂牌号粉丝也突破了 100 万，成为平台第二个粉丝数超百万的内容厂牌。

开心麻花作为国内舞台剧商业竞争力十足的喜剧品牌，是最早一批入驻大麦的内容厂牌，伴随着《夏洛特烦恼》、《乌龙山伯爵》、《贼想得到你》等多部经典作品屡创中国话剧票房和口碑奇迹。开心麻花在大麦平台形成了 " 上班压力大，下班看麻花 " 的文化消费氛围。

数据显示，过去一年，开心麻花厂牌号粉丝净增 43 万，推介在售演出超 1200 场，厂牌快报发布独家视频、演出预告、阵容介绍超 300 篇，10 万 + 用户回评作品，记录观演心得和体验。

" 这两年，我们从关注交易向关注消费转变，不断加大对厂牌号的投入，以内容化营销为抓手聚集厂牌的高粘用户，搭建商家品牌宣发阵地，持续帮助演出商家从运营‘流量’转为运营‘用户’，从营销拉动成交转为厂牌精细化运营带动复购。" 大麦平台运营负责人刘娟表示。

刘娟介绍，厂牌号发展已与项目销售形成了良性互动，一方面，基于厂牌号的内容种草属性，用户可及时获取演出资讯、C 端口碑等内容信息，帮助消费者快速筛选、形成购票决策，减少决策成本；另一方面，厂牌号为商家提供了一个自主运营的私域阵地，基于厂牌号内的高粘粉丝群体，商家可定向展开临演提醒、优惠促销等宣发动作，主动触达用户，提效售出。

2020 年大麦提出 " 最佳观演决策平台 " 建设战略，明确平台业务聚焦三大板块，第一，打造内容评价体系，完善 " 评论、评分、想看 " 板块，种草用户；第二，搭建品牌宣发阵地，构建演出厂牌、巡演 IP 商家矩阵，提效宣发；第三，品类精细化运营，增设垂类频道，激发演出新消费。

经过三年耕耘，一批演出厂牌在大麦收获了高速增长。开心麻花厂牌号带动厂牌全年销售转化提升 17%；笑果脱口秀入驻大麦后，厂牌号粉丝快速增至 25 万，品牌心智持续提升；摩登天空厂牌号、孟京辉戏剧工作室厂牌号关注粉丝亦增速显著，分别达到了 69 万和 56 万。显然，在内容化战略的驱动下，大麦厂牌号已成为演出品牌形成私域流量、培养品牌用户，提效宣发的重要阵地。

另悉，在开心麻花厂牌号粉丝破百万之际，大麦还推出了 "2023 开年大戏 · 大麦超级品牌日 " 活动，活动期间新用户关注开心麻花厂牌号最高可领取 50 元的演出优惠券，参与演出 " 想看 " 还可赢厂牌联名周边；同时每天 10 点开心麻花厂牌还会推出爆款演出 5 折秒杀、淘麦 VIP 爆款新剧优先购等福利，回馈老用户。

从厂牌号的规模化运营到超级品牌日的营销创新，大麦在不断寻找人群新增量、探索消费新场景和构造品牌运营新模式，以推动演出品牌实现跨场景、跨人群、跨品类的拉新，助力品牌在大麦平台保持持续、长足的票房增长。

相关标签：济南庆典公司农新云上演出戏曲观众名家过年记者湖北日报

大麦推出“ 2023 开年大戏 · 大麦超级品牌日” 探索演出品牌运营新模式

联系方式

二维码