对演出市场“云模式”多些期待

前段时间，随着居家健身热度大增，周杰伦的几首经典歌曲作为健身操背景音乐再度燃遍网络，引发广泛关注。这两日，周杰伦几年前的两场线下演唱会重新在网络直播，广大歌迷为了一波“回忆杀”而在“云”上相聚，在熟悉的旋律和曲目中追忆青春。据统计，两场线上演唱会总观看量近1亿人次，创造了线上演唱会观看人数的新纪录。

从“运动风”的《本草纲目》《龙拳》，到时隔十几年依然“甜度爆表”的《爱你》，现在有不少经典老歌时常以出人意料的方式给公众带来惊喜、引发共鸣。能更深入看到，大众的热情尤盛其实也是时代潮流、艺术文化不断迭代发展的一个鲜活生动的缩影，是人们更乐于自发地借一段旋律去接受情感触动、感悟时代变迁。歌如旧、人成长，正是因为人们对优质创作也更具时代鉴赏力、更青睐有加，才能品出老歌新意。

近两年，“云剧场”“云演出”等线上演艺应运而生，线上演唱会更备受追捧，有持续火热的好势头。事实说明，在从“线下”到“线上”的转型过程中，重映也可以破纪录、新作品也可能遇冷，只有真正的优质内容和文化内核才能经受住时代的大浪淘沙、斩获持久关注，疫情下逐步盛行的“云模式”很有潜力发展成为令传统与流行文化艺术并行、向大众推广普及的方式。有专业演员表示，一些经典剧目“在线上放，观众反应特别强烈，有的十几万人次观看，相当不错”。可喜事实表明，在网络传播的有力推动下，越来越多人愿意抱着积极尝试态度为时代经典驻足停留、寻访多种艺术场域；“云上”演艺得以借此机会赢得更广泛的观众基础，“同台”培养公众审美情趣。应当充分相信，在疫情寒潮下“冬眠”的艺术种子，总能在演出市场回暖之际更好地生根发芽。

其实，表演艺术加速向线上转型、在云端永恒，也是时代技术发展的一种必然趋势。业内人士表示，从观众体验来看，线上演出不受时空局限，网络交互性更是从另一维度增添了大众参与感；从技术应用层面看，扩展现实、自由视角、“云包厢”等技术模式联合应用，不仅能让人收获“现场感”，更力求打造“跟线下完全不一样的舞台”，超越以往任何观演体验。可以说，技术手段在文化领域的应用创新绝不是简单的“复刻升级”，而是力求让经典作品通过前沿技术说话、努力发出“时代新语”，正因如此，演出行业在疫情冲击下被激发出的“强烈表达欲”，更值得我们期待和鼓励。

仍要客观看到，当下演出行业还在不断面临重重机遇与挑战，向线上“转移阵地”的步履仍显匆忙。就比如，目前令大众喜闻乐见的“云端”演出大多是向网友免费开放、主打“情怀向”，虽然凭优质内容成功聚拢流量、树立口碑，但要想扎根时代、长远发展，就必须考虑如何拓展盈利模式、实现后续营收，类似的现实问题亟待解决。如今，随着大众对文化消费的需求日益高涨、“云模式”不断扩展技术边界，各方都在不断展开思维碰撞、寻求“最大公约数”。因此，对于演出行业的创新探索，我们不妨以积极态度拭目以待。

【作者】 陈之琪

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